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图书零售半年回望

作者:  来源:人民网  时间:2019年07月30日

  转眼,2019年过半。中国图书零售市场表现如何?近日,建立“开卷全国图书零售市场观测系统”21年、采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷,公布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》,解读上半年图书市场发展趋势。

  网上店高歌猛进

  实体店持续下降

  令人欣慰的是,2019年上半年,全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长,同比上升10.82%。

  网店渠道尽管增速有所放缓,但继续保持较高速度增长,同比上升了24.19%。令人遗憾的是,尽管全国实体书店建设呈高歌猛进态势,但实体店销售继续呈现负增长态势,同比下降了11.72%。

  网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势。但在网店高增速的背后,有一个要素不容忽视——折扣。根据开卷监控数据显示,不包含满减、满赠、优惠券等活动,2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。就是说,虽然网店吸引了大量购买,但实际码洋收入是打折的。这也直接造成了实体店销售的减缓。

  有意思的是,教辅类图书在实体店销售的比重大,而少儿图书在网店销售比重大。

  实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后,陆续上市了一批与十九大相关的图书,如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政(第二卷)》等,这些书销售火爆,带动马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物,不再能支撑这些细分类的增长,导致今年上半年市场呈现明显的负增长。

  心理自助类异军突起

  学术文化类销售下降

  消费者比较关注的书价,也同比升高,目前中位值达到48.6元。主要原因是纸价上涨、书号紧缩以及折扣过高,为保证收回成本,出版社只能提高书价。

  从分类市场表现看,学术文化销售同比下降10.49%,艺术下降5.95%,大农业下降4.9%,地图下降5.71%,生活下降10.85%,综合图书下降15.6%。但心理自助图书同比上升53.08%,教育上升46.41%,工程技术上升47.67%。

  心理自助类图书的畅销,令专业人员感到困惑。

  最突出的个例是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销,市场占有率达到1.69%,同比增长惊人地提高了1.3%!

  按说此类内容10年前流行过,内容并不新颖。究其缘由,可能一是因为抖音推销带动,二是有一定知识含量和文化内涵,三是折扣幅度大,一套5本可能定价100多,捆绑销售打折后只要二三十元,读者觉得性价比高,很划算。有的读者甚至在网上晒图,把二三十个1元硬币摞起来,和书比高。

  少儿类图书码洋占比继续上升,而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势,同时生活休闲类图书码洋占比同比下降,似乎大家更多的关注开始转移。

  新书无一进入前十

  创新依然任重道远

  进入1-6月综合零售市场虚构类畅销书榜的有《三体》《红岩》《追风筝的人》《平凡的世界》《解忧杂货店》《流浪地球》《围城》等。上半年引进版热度下降,引进版精品《追风筝的人》《解忧杂货店》等从畅销转为常销;《三体》《平凡的世界》等获奖作品热度不减;受学生课外阅读推荐书目影响,《红岩》《围城》等名著经典依然畅销。

  上半年进入非虚构榜单的有《皮囊》《浮生六记》《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《天才在左疯子在右》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》《半小时漫画中国史》《人类简史:从动物到上帝》等。可以看出,《半小时漫画中国史》这种历史类经典作品受追捧,而《皮囊》《浮生六记》等经典畅销,常年占据榜单,《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》则验证了心理自助类图书的畅销。

  童书畅销榜的书名也令人眼熟——《夏洛的网》《窗边的小豆豆(2018版)》《猜测我有多爱你》《狼王梦》《没头脑和不高兴(注音版)》《小猪唏哩呼噜》以及3本“米小圈”。

  从3个榜单中,我们可以看出畅销新书的匮乏。2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种,新书品种数较去年同期下降了6.22%,进一步收缩,其中文学和少儿两大分类新书品种下降最多。

  从大众畅销书榜单来看,新书影响力依然不断减弱。2018年上半年有《梁家河》和“笑猫日记”系列的《又见小可怜》2本书分别进入非虚构和少儿前10名,而今年上半年无新书进入前10。2018年上半年有5本进入三大榜总榜前100名中,这5本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是5.67%,而今年上半年只有3本进入前100名中,对前100名的码洋贡献是4.35%,有所下降。

  近些年,新书对整体市场的贡献也在不断下降,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献,在整体市场中所占的份额越来越小。看来,出版机构在挖掘社会思想资源、图书内容创新方面依然有很长的路要走。

  (来源:人民网)


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